健身“APP”悄然萌動(dòng)　網(wǎng)絡(luò)“約跑”漸成時(shí)尚

102份調(diào)查問卷顯示

67.65%

在使用與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的APP

而他們當(dāng)中

43.14%

認(rèn)為能幫助他們檢測到卡路里消耗

41.18%

認(rèn)為按時(shí)推送信息，有助于提醒自己鍛煉

38.24%

認(rèn)為有助于他們記錄路徑

用戶每月在運(yùn)動(dòng)方面的支出

45.83%200元以上

8.33%500元以上

62%用戶對運(yùn)動(dòng)及健身方面應(yīng)用感興趣，計(jì)劃購買硬件設(shè)備，以更好地發(fā)揮軟件性能

16.67%　用戶體驗(yàn)過APP的周邊服務(wù)

54.17%用戶雖沒體驗(yàn)過，但希望嘗試

制圖/單莉偉

□本報(bào)記者石可欣鮑阿瞳

記者調(diào)查

近來，“反手摸肚臍”火遍了大江南北的朋友圈，“好身材是最好的衣服”成了很多人的共識，越來越多的人加入到“全民健身”的行列。而小米手環(huán)、樂動(dòng)力等移動(dòng)終端以及一些健身APP應(yīng)運(yùn)而生，用戶通過分享運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，增進(jìn)友誼、結(jié)交朋友，開啟“運(yùn)動(dòng)社交”模式。隨著“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的到來，“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)”也滲透到我們的生活。全民健身日到來之際，記者為您探尋運(yùn)動(dòng)社交化、科技化為我們的生活帶來的改變。

運(yùn)動(dòng)健身社交化男神女神來簽到

消耗多少卡路里才能瘦下來？快走一小時(shí)能消耗多少卡路里？……現(xiàn)在只需在手機(jī)里下載相關(guān)的健身APP，鍛煉之余，你就可以了解這些信息了。不僅如此，除了運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)采集、分享成果等功能外，一些健身APP還加入了社交元素，大大提升了用戶的參與度和積極性。

“我在APP中設(shè)定了10000步的目標(biāo)，上下班步行完成‘作業(yè)’。”8月6日，80后公務(wù)員郭程向記者表示。而每天睡前為微信運(yùn)動(dòng)里小伙伴成績點(diǎn)贊，則成為他為自己打氣的方式。

愛運(yùn)動(dòng)的小馬也會在每天夜跑后，曬出自己的成績單，“用軟件‘約跑’是現(xiàn)在最熱的事情了。”小馬告訴記者，通過“運(yùn)動(dòng)+社交”的方式不僅釋放了工作等壓力，還結(jié)識了新朋友，每天“約跑”，在APP中“簽到”，“分享”健身的瞬間。

健身APP中的“點(diǎn)贊”、“評論”和“加油”等功能在增加了同理心和代入感的同時(shí)，縮短了人與陌生人的距離。除了“曬數(shù)據(jù)”、“刷成果”，一些健身APP和其他社交應(yīng)用同樣擁有增進(jìn)互動(dòng)、帶入感的分享“圖片”功能。

擁有10多年運(yùn)動(dòng)歷史的“健身達(dá)人”丁先生調(diào)侃道，“你還能找到一個(gè)比這更合理的方式‘曬肉’和‘看肉’么？不僅如此，你還能夠找到一群‘臭味相投’的小伙伴呢。”浩沙健身河南區(qū)事業(yè)部總監(jiān)李寧也坦言，“數(shù)據(jù)+圖片”的運(yùn)動(dòng)分享及互動(dòng)方式，整體來說，打破了用戶們的“無圖無真相”思維，強(qiáng)化了健身的視覺屬性。 虛擬私教免費(fèi)教隨時(shí)隨地都能練

在手機(jī)軟件平臺搜索“運(yùn)動(dòng)”類別，一下子就有數(shù)百個(gè)相關(guān)應(yīng)用跳出來。其中，既有專注于跑步和健步的“咕咚”、“悅跑圈”，也有運(yùn)動(dòng)社交軟件“去動(dòng)”、“約運(yùn)動(dòng)”。此外，還有不少應(yīng)用側(cè)重于減肥和健身指導(dǎo)。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS發(fā)布報(bào)告稱，運(yùn)動(dòng)及健身方面的應(yīng)用程序?qū)絹碓绞軞g迎，其下載量將從2012年的1.56億次增長至2017年的2.48億次，增長率為63%。

在記者隨機(jī)派發(fā)的102份《關(guān)于健身類APP情況調(diào)查問卷》顯示，有67.65%的受訪者在使用與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的APP，而他們當(dāng)中有43.14%的人認(rèn)為使用這些APP能幫助他們檢測到卡路里消耗；41.18%的人認(rèn)為按時(shí)推送信息，有助于提醒自己鍛煉身體；還有38.24%的人認(rèn)為健身APP有助于他們記錄路徑。

中體倍力正方元健身俱樂部私教部經(jīng)理劉丹丹分析：“越來越多的消費(fèi)者意識到，健身并非僅僅去游泳館鍛煉身體，它還包括了記錄鍛煉目標(biāo)、查詢鍛煉進(jìn)展、了解身體健康狀況等。當(dāng)前，運(yùn)動(dòng)與健身方面的應(yīng)用已經(jīng)成為數(shù)百萬移動(dòng)用戶日常生活中的一部分，他們利用智能手機(jī)就可以記錄運(yùn)動(dòng)量、檢測心律等。最近一年里，俱樂部新增的很多會員，都是通過這些運(yùn)動(dòng)類APP，把他們‘領(lǐng)進(jìn)門’的。”

小米手環(huán)、微信的“曬幾步”、NIKE推出的健身APP以及號稱“移動(dòng)私人教練”的KEEP等手機(jī)應(yīng)用程序，已成為年輕人選擇健康休閑的新時(shí)尚。 運(yùn)動(dòng)社交促消費(fèi)要健身更要時(shí)尚

隨著運(yùn)動(dòng)類APP興起，健康生活思維的建立，運(yùn)動(dòng)愛好者們的裝備也越來越專業(yè)。跑步愛好者陳茜說，以前一雙跑鞋，一套運(yùn)動(dòng)服，就可來去自如達(dá)到鍛煉目的。而如今，要想跑好步，就要舍得花“大錢”。專業(yè)慢跑服和運(yùn)動(dòng)鞋是最基本的標(biāo)配，戴上頭帶，手臂上要戴專業(yè)的手機(jī)包以便智能手機(jī)里的運(yùn)動(dòng)APP來記錄路線和步數(shù)，還要佩戴光電式心率GPS表檢測心率。

上周末，剛剛短途游玩回到鄭州的張媛迫不及待地在朋友圈中分享自己當(dāng)天出游時(shí)的晨跑成果，“以前運(yùn)動(dòng)只是純粹為了健身，而現(xiàn)在是我的生活點(diǎn)滴記錄，是與朋友分享交流的新方式。我們使用的裝備常常成為大家討論的話題。”張媛說。

用戶追求高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)效果，一些商家也下大功夫開發(fā)自己的產(chǎn)品來迎合市場需要。比如NIKE就出了一款鞋底有芯片的運(yùn)動(dòng)鞋，與NIKE+RUNNING以及NikeTrainingClub聯(lián)動(dòng)起來，幫助用戶記錄運(yùn)動(dòng)過程中的動(dòng)作、心率等，運(yùn)動(dòng)結(jié)束后還能幫助用戶進(jìn)行分析。

調(diào)查問卷顯示，有45.83%的用戶，每月在運(yùn)動(dòng)方面的支出在200元以上，8.33%的用戶每月花費(fèi)在500元以上。而據(jù)IHS公布的數(shù)據(jù)顯示，對運(yùn)動(dòng)及健身方面應(yīng)用感興趣的用戶中，62%的人計(jì)劃購買硬件設(shè)備，以更好地發(fā)揮軟件性能。 “互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)”最懂你的運(yùn)動(dòng)方式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為鏈接客戶的介質(zhì)，最本質(zhì)的改變是場景式的數(shù)據(jù)獲取和個(gè)性化服務(wù)模式的建立。智游啦旅行的創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官汪博坦言，“智能手環(huán)等外接設(shè)備和健身運(yùn)動(dòng)類APP的用戶數(shù)據(jù)如果可以相互映射相通，那么各種碎片化場景就有可能轉(zhuǎn)化為一個(gè)統(tǒng)一的用戶運(yùn)動(dòng)生活圖譜，這將是價(jià)值非常大的商業(yè)機(jī)遇。”

同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓我們的運(yùn)動(dòng)社交化，也將運(yùn)動(dòng)科技化。利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺技術(shù)，創(chuàng)造出運(yùn)動(dòng)的新生態(tài)。“你拍一張照片，軟件就能根據(jù)你的身體情況，為你制定出專業(yè)訓(xùn)練方案。”李寧告訴記者，“一些科技公司已經(jīng)在研制和開發(fā)這款軟件了。”

而一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，很多APP還有待完善，比如預(yù)約場地、預(yù)約私人教練的專業(yè)指導(dǎo)，甚至預(yù)訂球票和配送運(yùn)動(dòng)餐等。問卷調(diào)查顯示，有16.67%的用戶體驗(yàn)過APP的周邊服務(wù)，有54.17%的用戶雖沒體驗(yàn)過，但希望嘗試。

如何利用APP提高線上用戶粘性，并將線上用戶轉(zhuǎn)為線下消費(fèi)，是健身運(yùn)動(dòng)O2O平臺發(fā)展生存的關(guān)鍵。汪博分析，健身產(chǎn)業(yè)的O2O在我國發(fā)展中最大的障礙是線下本身的用戶積累基礎(chǔ)和資本投入不足，既缺乏全國集團(tuán)品牌化健身的標(biāo)準(zhǔn)定制企業(yè)，也缺乏優(yōu)質(zhì)的實(shí)體健身房。所以在未來一段時(shí)間內(nèi)，各個(gè)健身APP將會持續(xù)在線上進(jìn)行激烈的用戶爭奪戰(zhàn)，反向地以用戶需求推動(dòng)線下產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、綜合服務(wù)化、細(xì)分化。