三顧之城 文旅消費(fèi)新場(chǎng)景紅了

“南陽，一個(gè)值得三顧的地方。”

隨著這句城市品牌口號(hào)的影響力與日俱增，南陽文旅產(chǎn)業(yè)迎來高光時(shí)刻：上半年，全市接待游客5809.44萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入482.31億元，同比分別增長4.65%和12.71%，由此，南陽文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重已達(dá)5.3%。

“三顧之城”展現(xiàn)的魅力，已成為南陽連接四海的金字招牌。

南召縣五朵山景區(qū)云上伴山民宿。南陽市文廣旅局供圖

今年5月25日，南陽市文旅推介宣傳片亮相意大利米蘭市，成為2025中國品牌出海·環(huán)球行系列活動(dòng)的亮點(diǎn)；6月21日，“同飲一渠水京宛一家親”文旅宣介活動(dòng)在北京舉辦，南陽以水源地的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與文旅發(fā)展的開放姿態(tài)，向首都人民喊出“回家的呼喚”；8月4日晚，“跟著戲劇游中原”河南文化旅游推廣活動(dòng)走進(jìn)湖北武漢琴臺(tái)大劇院，南陽市作為主辦方之一，代表“老家河南”向“知音湖北”發(fā)出誠摯邀約……

文旅是南陽城市品牌的核心。“三顧之城”密集亮相的背后，彰顯了這個(gè)文旅大市快速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的自信，亦是南陽深度融入?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)化發(fā)展、建設(shè)現(xiàn)代化省域副中心城市的必由路徑。

廣邀八方賓朋，以“三顧”之名盛裝相待。8月8日，南陽市召開的推動(dòng)文化繁榮興盛暨文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)提出，要奮力建設(shè)文化強(qiáng)市，打響“宛美”旅游品牌。

無論是“一眼三千年”的歷史積淀，還是“山水融城”的獨(dú)特氣質(zhì)，愈來愈清晰的文旅產(chǎn)業(yè)定位，正助力南陽加速培育屬于自己的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　集中發(fā)力，多點(diǎn)開花

“開車跑了500公里，就為了來住上兩晚，但感覺挺值！”8月10日，來自河北邯鄲的童先生一家結(jié)束了在南召縣九龍湖度假區(qū)的行程，戀戀不舍地踏上歸途。

讓童先生慕名而來的，是位于九龍湖畔的蓼花汀特色民宿。在這里的兩個(gè)晚上，童先生和家人先后入住了船屋、樹屋兩種房型，獨(dú)特的體驗(yàn)讓他的孩子分外難忘。

九龍湖坐落在該縣五朵山景區(qū)內(nèi)，原本是一座庫容不大的調(diào)節(jié)型水庫。5年前，蓼花汀民宿運(yùn)營方結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀粭l件，先后推出船屋形、樹屋形和集裝箱形等不同特色民宿，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，常年位居河南民宿熱銷榜前列。

童先生告訴記者，這次入住的兩種房型提前三個(gè)月才預(yù)訂到手，而過一段他們還要來南召，準(zhǔn)備體驗(yàn)新開放的長頸鹿主題房型。

蓼花汀民宿口碑叫響后，順勢(shì)推出云上伴山、野舍帳篷和溪谷咖啡、中醫(yī)康養(yǎng)度假游等多種新業(yè)態(tài)，并帶動(dòng)了五朵山景區(qū)的游覽項(xiàng)目爆火，涵蓋了“游住吃醫(yī)養(yǎng)娛”的深度游成為南召全域旅游的一張?zhí)厣?/p>

南召縣旅游服務(wù)中心負(fù)責(zé)人介紹，目前該縣已經(jīng)形成“一宿一主題”的三大民宿旅游集群，分別以度假養(yǎng)生、親子互動(dòng)和森林觀光為賣點(diǎn)，現(xiàn)已投入運(yùn)營民宿464套，特色民宿成為文旅產(chǎn)業(yè)的核心吸引力和主要品牌。

由于被伏牛山、桐柏山等山脈環(huán)抱，南陽的山水風(fēng)光資源得天獨(dú)厚，南召縣等地也始終將發(fā)展全域旅游作為文旅融合的基本戰(zhàn)略。如今，特色民宿成為這些縣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的突破口，盤活了“一池春水”。

每年6月到9月，先后有數(shù)十萬游客涌入西峽老界嶺景區(qū)和山下的太平鎮(zhèn)觀光、住宿，當(dāng)?shù)仄骄坏?0℃的氣溫讓這里成為中原避暑勝地。作為南陽最早發(fā)展“農(nóng)家樂”業(yè)態(tài)的區(qū)域，西峽縣的民宿業(yè)可謂長盛不衰。

西峽恐龍遺跡園。南陽市文廣旅局供圖

近兩年來，西峽民宿業(yè)也開始了迭代升級(jí)，涌現(xiàn)出溪上云山、憨虎虎小院等一批網(wǎng)紅民宿。從最早的農(nóng)家樂到主題民宿，越來越多的經(jīng)營者打造出特色鮮明的房型院舍，多元化的民宿業(yè)態(tài)方興未艾。

主題民宿也是淅川縣文旅破圈的新密碼。近年來，依托丹江湖生態(tài)環(huán)湖公路，淅川縣馬蹬鎮(zhèn)、大石橋鎮(zhèn)等建成一批網(wǎng)紅民宿，那水鄉(xiāng)·水上青荷民宿、水韻山居、星空瓦房·山頂民宿等主題住宿“新勢(shì)力”紛紛登場(chǎng)，融合淅川縣“中原看海”生態(tài)形成獨(dú)樹一幟的景觀。

“為一間民宿，奔赴一座城。”南陽此次召開的文旅產(chǎn)業(yè)大會(huì)提出了新的愿景。今后，南陽的民宿業(yè)將不僅滿足游客居住需求，而是嫁接各種業(yè)態(tài)的綜合空間。

據(jù)了解，2024年，西峽縣老界嶺、桐柏縣大河鎮(zhèn)蘭香小鎮(zhèn)、淅川丹江大觀苑等15家景區(qū)年收入突破千萬元，6家新晉3A級(jí)景區(qū)暑期接待量同比翻番。

不久前我省印發(fā)的《河南省重點(diǎn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈群建設(shè)三年行動(dòng)方案（2025—2027年）》提出，“文旅+百業(yè)”是提升產(chǎn)業(yè)消費(fèi)攀升的主推模式，南陽多點(diǎn)開花的“文旅+民宿”和“民宿+N”不失為因地制宜的有效路徑。

　　古韻新聲，夜色璀璨

在南陽市城區(qū)的南陽府衙街區(qū)，當(dāng)白天的熙熙攘攘逐漸消退，五光十色的夜生活“又上枝頭”。

這里是美食匯聚地，從本地的烤毛蛋、麻醬米線，到廣西酸嘢、海南椰汁，甚至泰式咖喱飯、土耳其烤肉，天南海北的小吃都能在府右街上找到身影。

這里還是不同“次元”的交匯點(diǎn)。南陽府衙內(nèi)，“羊續(xù)懸魚”“召父杜母”的典故流傳至今，匯聚著剪紙、烙畫等非遺文化和萬里茶道中樞的記憶；而在府衙一側(cè)的財(cái)神祈福小院內(nèi)，身著漢服和動(dòng)漫服裝的少男少女聚集于此，打卡、拍照和組隊(duì)“劇本殺”，交錯(cuò)上演著不間斷的南陽“24小時(shí)”。

近日，在我省相關(guān)部門認(rèn)定的第二批省級(jí)夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)榜單中，南陽府衙夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)上榜。該集聚區(qū)毗鄰古宛城核心，在不足1.5平方公里的區(qū)域里，兩條主商業(yè)街及周邊分布著500余家固定店鋪、300多個(gè)流動(dòng)攤位，歷史遺存與現(xiàn)代商業(yè)空間在此交匯無間。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，南陽府衙周邊日平均人流量超兩萬人，周末、節(jié)假日期間不低于10萬人到此游玩。這個(gè)坐落在南陽古城核心區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)，正成為豫西南文旅與商貿(mào)融合發(fā)展的閃亮名片。

“讓古城文化可觸摸、可體驗(yàn)、可消費(fèi)”成為南陽府衙夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)的獨(dú)特魅力。而它之所以讓南陽人紛至沓來，是因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了文化保護(hù)與商業(yè)開發(fā)的精妙平衡。

旺盛的煙火氣背后，是南陽文旅消費(fèi)市場(chǎng)供需兩旺的寫照。數(shù)據(jù)顯示，南陽全市現(xiàn)有規(guī)上文化企業(yè)226家、住宿企業(yè)211家、餐飲企業(yè)246家，文旅作為支柱產(chǎn)業(yè)有效拉動(dòng)了餐飲、住宿、交通、娛樂、購物、外賣市場(chǎng)、物流等周邊產(chǎn)業(yè)。

城市也是景區(qū)，南陽的夜經(jīng)濟(jì)，還在上演更多精彩內(nèi)容。

盛夏期間，南陽梅溪河畔的摩根吾悅街區(qū)改造后盛裝亮相。這個(gè)歷經(jīng)兩年改造的特色商業(yè)街區(qū)，開業(yè)首日即吸引7萬人次客流，帶動(dòng)周邊商業(yè)體銷售增長10%。

南陽府衙劇本殺《龍王現(xiàn)世》、臥龍崗文化園水上實(shí)景演出《飛龍會(huì)》、方城縣實(shí)景演繹《張騫出使西域》等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，將千年文化傳奇化為流光溢彩的視聽盛宴。

當(dāng)前，南陽中心城區(qū)還在分別打造淯陽坊、三顧里等新興文旅商貿(mào)集聚區(qū)，推動(dòng)形成更多“夜南陽”消費(fèi)地標(biāo)。

“南陽做好文旅融合和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要放大特色優(yōu)勢(shì)，寫好文化、山水、月季、康養(yǎng)‘四篇文章’，形成品牌化IP矩陣。”南陽市委書記王智慧表示。

桐柏水簾寺。陳軍 攝

持續(xù)叫響“南陽，一個(gè)值得三顧的地方”城市品牌，是南陽文旅強(qiáng)市戰(zhàn)略的主要抓手。當(dāng)中法合創(chuàng)話劇《南陽關(guān)》成為文化出海新名片，當(dāng)仲景故里的針灸艾灸、經(jīng)方藥膳吸引“馬可波羅的同鄉(xiāng)”再次前來探秘，“三顧之城”的品牌隨著好戲連臺(tái)的文旅推介活動(dòng)不斷外延，城市形象逐漸清晰而豐滿。（記者 孟向東 司馬連竹）

　　南召

　　三大民宿集群藏身山水間

（記者 郭亞楠 通訊員 王修文）“這里有山有水、植被茂密，民宿很有特色，中醫(yī)藥養(yǎng)生、乘船游覽九龍湖、乘坐全長1888米的水滑梯等深受喜愛。”8月13日，來自新鄉(xiāng)的游客劉璐一家對(duì)南召五朵山景區(qū)贊嘆不已。

為一間房，赴一座城！南召縣五朵山景區(qū)內(nèi)蓼花汀精品民宿坐落在九龍湖湖畔，采用東南亞式的設(shè)計(jì)風(fēng)格。該民宿被命名為“全國甲級(jí)民宿”和河南省首批“五星級(jí)民宿”。

順應(yīng)“快進(jìn)、漫游、深體驗(yàn)”的文旅融合發(fā)展趨勢(shì)，南召縣精心布局民宿產(chǎn)業(yè)，目前已形成以高端度假、休閑養(yǎng)生為主題的五朵山康養(yǎng)民宿，以森林樹屋、親子互動(dòng)為主題的長頸鹿歡樂世界創(chuàng)意民宿，以高山觀光、森林康養(yǎng)為主題的伏牛山天池生態(tài)民宿“三大民宿集群”，帶動(dòng)全縣旅游綜合收入同比增長12%。其中，五朵山景區(qū)的云上伴山、野舍帳篷酒店等特色民宿集群長期位居河南民宿抖音排行榜前列，成為我省民宿行業(yè)新標(biāo)桿。

立足“一城兩翼三片區(qū)”空間格局，南召縣高標(biāo)準(zhǔn)編制《全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，推動(dòng)南召旅游向全域研學(xué)、農(nóng)文體旅融合、全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，打造豫陜晉鄂省際區(qū)域一流的山水田園休閑度假目的地。同時(shí)，建成大寶天曼、五朵山、長頸鹿歡樂世界等核心景區(qū)集群，打造山水觀光、紅色研學(xué)、親子度假、健康養(yǎng)生四大產(chǎn)品體系。

近年來，南召縣先后榮獲“中國最佳休閑度假旅游名縣”“中國優(yōu)秀生態(tài)旅游名縣”“全國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h”。今年1月—7月，全縣接待游客516.9萬人次，旅游綜合收入達(dá)39億元，同比增長12%。（記者 郭亞楠 通訊員 王修文）

　　西峽

　　避暑經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆

雖已立秋，熱浪依然席卷大地。8月12日，在伏牛山腹地的西峽縣太平鎮(zhèn)，海拔1900多米的老界嶺景區(qū)卻是涼風(fēng)習(xí)習(xí)，游人如織，“避暑養(yǎng)生地南陽老界嶺”魅力盡顯。近期煥新迎客的老界嶺，8月1日至11日，接待游客6.6萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1050萬元，周邊民宿“一床難求”，為西峽文旅產(chǎn)業(yè)繪就以生態(tài)為底、創(chuàng)新為筆的避暑經(jīng)濟(jì)新畫卷。

今夏以來，西峽縣啟動(dòng)“界嶺華夏”避暑季活動(dòng)，串聯(lián)全縣各大景區(qū)，推出滑雪場(chǎng)星空露營、老君洞啤酒狂歡等系列主題活動(dòng)，配套惠民政策，讓游客沉浸式享受大自然的清涼。

“登上分水嶺的那一刻，清涼的山風(fēng)和滿眼蒼翠撲面而來，整個(gè)人都舒暢了。”鄭州游客李愛俠女士開心地說。

面對(duì)“一房難求”“一桌難訂”的火爆局面，西峽縣迅速行動(dòng)。縣文廣旅局、太平鎮(zhèn)政府等相關(guān)部門積極整合民宿和餐飲資源，力保價(jià)格平穩(wěn)。縣公安部門保障景區(qū)周邊暢通無阻，確保游客能夠在西峽全域盡情游玩，體驗(yàn)滿滿。

距離老界嶺約20公里，老界嶺滑雪場(chǎng)正上演夏日“變形記”。這里恒定22℃的宜人溫度，10萬平方米的山地草甸熱鬧非凡。滑草車疾速俯沖，草地越野車呼嘯馳騁，動(dòng)感項(xiàng)目引發(fā)游客陣陣尖叫。入夜后，激光秀點(diǎn)亮山谷，游客們躺在草地上仰望星河，再品嘗一鍋用本地山茱萸燉煮的鮮香地鍋雞。截至7月底，滑雪場(chǎng)已接待游客11.68萬人次。

如今，太平鎮(zhèn)的農(nóng)家賓館和景區(qū)酒店幾乎全部客滿。在樺樹盤村“再回山莊”民宿，幾位長住的鄭州游客道出心聲：“在這里度假，不僅能躲開酷暑，更能體驗(yàn)充滿野趣的田園生活，每年夏天來住幾天，已成為我們與這里的幸福約定。”（記者 王娟 通訊員 陳思遠(yuǎn) 張凱）

　　淅川

　　“看海”正當(dāng)時(shí)

“這里免費(fèi)開放，水質(zhì)干凈，水又不深、游泳安全，是暑假帶娃的好去處！”8月10日，淅川濕地公園戶外游泳場(chǎng)里，游客周蘭正陪孩子戲水。

坐擁丹江濕地、伏牛山余脈等優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，淅川夏季涼爽宜人，避暑旅游優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。近年來，該縣強(qiáng)力實(shí)施“文旅興縣”戰(zhàn)略，探索出水源地全域旅游與生態(tài)文明協(xié)調(diào)發(fā)展之路。圍繞創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)目標(biāo)，淅川對(duì)重點(diǎn)景區(qū)、旅游通道及項(xiàng)目區(qū)域植綠造景、提檔升級(jí)，探索林旅融合模式，支持重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造樣板。

在馬蹬鎮(zhèn)，一條10公里長的“彩虹路”引人注目，道路兩旁一個(gè)個(gè)生態(tài)停車場(chǎng)、沿江長廊、農(nóng)家樂星羅棋布；一輛輛觀光大巴川流不息，絡(luò)繹不絕……“這條旅游專線把丹江大觀苑、八仙洞景區(qū)等景區(qū)游與蘇莊村、石橋村等鄉(xiāng)村游串聯(lián)在一起，美觀又方便。”如今，依托豐富的旅游資源，馬蹬鎮(zhèn)共有108戶村民辦起了農(nóng)家樂，戶均年收入10萬元以上。

該縣還實(shí)施“旅游+、+旅游”，激活文旅文創(chuàng)發(fā)展。做精民宿游，打造環(huán)城區(qū)、景區(qū)、庫區(qū)特色民宿集群；做優(yōu)研學(xué)游，推出南水北調(diào)探源、移民文化尋根等主題線路，建成9處研學(xué)基地，年接待30萬人次；做活美食游，以丹江魚宴、荊紫關(guān)八大件為重點(diǎn)，打造多條美食街區(qū)，香花宋崗碼頭、馬蹬金石路成中原品魚“新地標(biāo)”。

目前，淅川旅游從業(yè)人員2萬余人，年接待游客900余萬人次，綜合效益達(dá)70億元，“渠首淅川，一個(gè)中原看海的地方”成為知名品牌。（記者 李梔子 通訊員 盧晉滎）

　　桐柏

　　淮源“詩畫”正鋪展

“清晨在淮源景區(qū)聽泉聲松濤，午后去茶祖小鎮(zhèn)品茶香，下午到桐柏革命紀(jì)念館聽英雄故事——這趟旅程，把山水、紅色文化和茶香都‘裝進(jìn)口袋’啦！”8月10日，游客王磊在桐柏縣月河鎮(zhèn)的水一方鄉(xiāng)村度假區(qū)，對(duì)著旅行照片笑意盈盈。

坐擁淮河源頭、桐柏山系的靈秀山水，浸染著革命歲月的紅色基因，桐柏縣近年以“中國文旅名縣”為目標(biāo)，在“英雄桐柏生態(tài)淮源”品牌下，將山水之美、文化之韻、產(chǎn)業(yè)之興編織融合，走出特色文旅路。

“我們?cè)潞渔?zhèn)以生態(tài)打底、文旅賦能，茶林變景區(qū)、農(nóng)房變民宿，村民日子像映山紅般紅火。”月河鎮(zhèn)黨委書記周紅霞介紹，月河鎮(zhèn)已經(jīng)探索出一條“茶旅融合、農(nóng)旅聯(lián)動(dòng)、紅綠相映、交旅互通、康養(yǎng)賦能”的特色發(fā)展路徑，并接連斬獲“河南省鄉(xiāng)村建設(shè)示范鎮(zhèn)”“南陽市特色生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)”等榮譽(yù)。

放眼全域，桐柏文旅版圖持續(xù)延展。對(duì)4A級(jí)淮源景區(qū)進(jìn)行提升改造，東西山門旅游環(huán)線的全線貫通，將淮源山水與淮源文化、西游文化緊密結(jié)合。同時(shí)，深度挖掘本地特色文化旅游資源，相繼建成了桐柏英雄紀(jì)念館、紅葉景區(qū)、磨溝景區(qū)、蘭香小鎮(zhèn)景區(qū)等4個(gè)3A級(jí)景區(qū)，實(shí)現(xiàn)了桐柏東部、中部、西部的全域性覆蓋，為全域旅游的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

近郊旅游環(huán)線藏著“混搭”驚喜：在茶祖小鎮(zhèn)可體驗(yàn)手工制茶，轉(zhuǎn)身就能去映山紅康養(yǎng)小鎮(zhèn)學(xué)太極拳；沿途農(nóng)家樂里，“桐柏豆筋”“板栗燉雞”等特色美食香氣誘人，村民笑言：“游客多了，地里的菜、山上的果都成了香餑餑！”（記者 李梔子 通訊員 牛靖童）

來源：河南日?qǐng)?bào)