河南文旅為啥總能火“出圈”

近年來(lái)

河南文旅為啥頻頻“出圈”？

洛陽(yáng)街頭三步一“公主”、五步一“貴妃”

開封古城“滿城NPC”上演沉浸式互動(dòng)

胖東來(lái)被網(wǎng)友稱為“沒(méi)有淡季的6A景區(qū)”

……

河南文旅背后的“流量密碼”是啥？

跟小編一起來(lái)看

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6月26日至27日，2025河南省文化旅游發(fā)展大會(huì)即將在開封舉辦。在此，也引發(fā)我們思考，頻頻“出圈”的河南文旅做對(duì)了什么？

6月9日，夜幕下的清明上河園游人如織。圖源：河南日?qǐng)?bào)

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在文旅深度融合發(fā)展中

重構(gòu)文旅場(chǎng)景

如果說(shuō)，仰韶文化、二里頭遺址、殷墟文化讓你覺得有些遙遠(yuǎn)，那么，當(dāng)賈湖骨笛演奏《滄海一聲笑》時(shí)，你一定能聽到遠(yuǎn)古樂(lè)音的回響；當(dāng)甲骨文拓片動(dòng)起來(lái)化身“表情包”時(shí)，你一定能感受到漢字一脈相承的自信與自豪。

當(dāng)收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都“活起來(lái)”，河南文旅就掌握了“火起來(lái)”的密碼。

龍門石窟千年佛窟與AR黑科技精彩相遇，網(wǎng)友說(shuō)：“盧舍那大佛對(duì)我笑的那刻，我突然淚濕眼眶。”在“只有河南·戲劇幻城”的《李家村劇場(chǎng)》，觀眾傳遞麥種，有孩子把麥種緊緊攥在手心帶回家，有人問(wèn)他為什么，他回答：“怕那些爺爺奶奶再餓肚子。”

原來(lái)，?文旅的深層魅力在于喚醒文化認(rèn)同。當(dāng)人們?cè)诼逡毓懦巧碇鴿h服時(shí)，沉浸的不僅是服務(wù)體驗(yàn)，更是夢(mèng)回大唐的文化情結(jié)，以及對(duì)盛世文明的情感共鳴。

6月1日，端午假期第二天，眾多游客在洛陽(yáng)應(yīng)天門北廣場(chǎng)拍攝漢服照。張怡熙/攝

2

在傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)中

打造現(xiàn)象級(jí)品牌

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，酒香更怕巷子深，各地文旅宣傳推廣都很拼，河南也是如此。?

從唐宮夜宴到洛神水賦，從龍門金剛到蘭陵王入陣曲，“奇妙游”系列節(jié)目已成了河南的“金字招牌”，不少網(wǎng)友驚呼：“原來(lái)傳統(tǒng)文化還可以這樣玩”。古畫、雕像破壁而出，似乎在啟示人們，探尋傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代表達(dá)的契合點(diǎn)，以創(chuàng)新形式為傳統(tǒng)文化蝶變賦能。

“內(nèi)容為王”的時(shí)代，更要搶抓流量，頻繁亮相熱搜榜，就更可能成為網(wǎng)友的心儀目的地。《風(fēng)起洛陽(yáng)》《夢(mèng)華錄》《清明上河圖密碼》等劇的熱播，引來(lái)了一批追劇的游客。#遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面#，讓老君山成了網(wǎng)友的熱門打卡景區(qū)。一個(gè)絕美的鏡頭、一個(gè)有趣的梗，就能吸引不少游客。

多一些跨界式創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)，就能搶占“話題榜”，以“上大分”的操作贏得游客的心。

遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，一睹君山盛世顏。圖源：河南日?qǐng)?bào)

3

在沉浸式體驗(yàn)中

抓住年輕人的心

旅游不是一板一眼的“我展示給你看”，而是在沉浸式體驗(yàn)中，感受文化魅力。

比如，云臺(tái)山景區(qū)以《山海經(jīng)》為冰瀑節(jié)主題，招募00后演員扮演神話角色，“圈粉”年輕人。洛陽(yáng)以漢服體驗(yàn)為核心推出?全城沉浸式劇本殺?，以沉浸式文旅解鎖文旅融合“新密碼”。去年爆火的開封“王婆說(shuō)媒”，讓游客在歡笑中感受沉浸式體驗(yàn)的魅力。

以文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)吸引游客，也是有效法寶。河南博物院打造了備受追捧的“考古盲盒”、如同身臨其境的“文物修復(fù)大師”，以及讓年輕人愛不釋手的“玉佩棒棒糖”等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓人在一個(gè)個(gè)獨(dú)立的“考古現(xiàn)場(chǎng)”中感受探秘歷史的瞬間。

4

在“性價(jià)比之王”美譽(yù)中

將“寵客”進(jìn)行到底

開封清明上河園、萬(wàn)歲山武俠城等景區(qū)以日均千場(chǎng)實(shí)景演出為特色，得到網(wǎng)友“良心景區(qū)”“性價(jià)比之王”等贊譽(yù)。游客追求“性價(jià)比”，并不是單純計(jì)較票價(jià)高低，而是看重景區(qū)是否拿出了十足誠(chéng)意。

河南文旅主打一個(gè)“聽勸”，游客有訴求，我們“包”落實(shí)。所以，我們才能看到，老君山的一元午餐、一毛奶茶，龍?zhí)洞髰{谷1元的冰棍、2元的礦泉水、2.5元的黃瓜，洛陽(yáng)司機(jī)一句“公主請(qǐng)上車”的貼心問(wèn)候，許昌在節(jié)假日開放部分機(jī)關(guān)大院停車場(chǎng)的便民舉措，焦作云臺(tái)山免費(fèi)送西瓜和冰棍的暖心服務(wù)……

說(shuō)到底，游客想擁有的，就是這種人情味兒。在一次次“寵客”體驗(yàn)中，游客被河南人的實(shí)誠(chéng)厚道所打動(dòng)。在這樣點(diǎn)點(diǎn)滴滴的風(fēng)評(píng)下，河南在互聯(lián)網(wǎng)上的形象也潛移默化地發(fā)生著轉(zhuǎn)變，既是正本清源、回歸真實(shí)的轉(zhuǎn)變，也是向善向好、刮目相看的轉(zhuǎn)變。

今年“五一”假日，云臺(tái)山景區(qū)每日免費(fèi)發(fā)放西瓜與冰棍。圖源：河南日?qǐng)?bào)

5

在鼓了百姓腰包的過(guò)程中

增添更多“煙火氣”

2025年5月，習(xí)近平總書記到河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，文旅融合前景廣闊，要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

2024年，河南文旅交出一份亮眼的“成績(jī)單”。全省全年接待游客10.65億人次，同比增長(zhǎng)6.8%；實(shí)現(xiàn)旅游收入1.03萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.2%。

文旅發(fā)展，活的是文化，攢的是名聲，火的是景區(qū)，熱的是消費(fèi)，富的是百姓。洛邑古城周邊，漢服店里試裝者絡(luò)繹不絕；開封景區(qū)周邊，一家家各具特色的民宿讓當(dāng)?shù)匕傩展牧搜缓幽系膶毑剜l(xiāng)村也成了越來(lái)越多人的“心頭好”；人潮涌動(dòng)的夜市，人們品嘗著美味、洋溢著笑聲。這樣的人間煙火氣，正是國(guó)泰民安最生動(dòng)的注腳。

看了這么多，你最想打卡河南哪個(gè)景點(diǎn)呢？來(lái)一趟老家河南吧，觸摸歷史的厚重感，體驗(yàn)發(fā)展的新氣象，讓文化自信的種子在心底生根。老家河南已備好故事、捧出誠(chéng)意，等你回家。

（來(lái)源：今豫網(wǎng)言 作者：汴先聲）