河南省政協(xié)委員馬艷茹：強(qiáng)化岐黃文化品牌的整理和宣傳

1月17日，在河南省政協(xié)十三屆三次會(huì)議上，河南省政協(xié)委員、河南科學(xué)技術(shù)出版社總編輯馬艷茹就河南中醫(yī)藥文化強(qiáng)省建設(shè)提出了建議。她強(qiáng)調(diào)，河南作為岐黃文化的發(fā)源地之一，擁有豐富的中醫(yī)藥文化資源，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化岐黃文化品牌的整理和出版宣傳。

馬艷茹指出，岐黃文化在中醫(yī)藥文化中占據(jù)核心地位。《黃帝內(nèi)經(jīng)》《難經(jīng)》《神農(nóng)本草經(jīng)》等傳統(tǒng)經(jīng)典著作不僅是中醫(yī)理論體系的基礎(chǔ)與實(shí)踐精髓，其蘊(yùn)含的生命觀、健康觀和養(yǎng)生治病智慧，千百年來為中華民族的繁衍生息提供了有力支撐。這些經(jīng)典著作也是中國文化的重要象征之一，體現(xiàn)了中華文化自信。

馬艷茹介紹，河南省內(nèi)的高等院校、中醫(yī)藥研究機(jī)構(gòu)針對(duì)中醫(yī)經(jīng)典文獻(xiàn)的注釋、翻譯和現(xiàn)代化整理已經(jīng)取得了一批具有學(xué)術(shù)價(jià)值的理論成果。然而，馬艷茹也指出了當(dāng)前存在的一些問題：整理工作尚未實(shí)現(xiàn)體系化、標(biāo)準(zhǔn)化；出版的岐黃文化相關(guān)書籍多為專業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)術(shù)作品，缺乏兼顧學(xué)術(shù)性與普及性的優(yōu)質(zhì)讀物；傳播形式單一，國際傳播效果不顯著；以及文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化與融合度低。

針對(duì)這些問題，馬艷茹建議通過系統(tǒng)化整理、創(chuàng)新傳播方式、深化文旅融合和完善政策保障等措施提升岐黃文化的社會(huì)影響力和國際競爭力，為河南中醫(yī)藥文化強(qiáng)省建設(shè)注入新的動(dòng)力，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在全球范圍內(nèi)的傳播與發(fā)展。

首先，系統(tǒng)化推進(jìn)岐黃文化整理工程。建立岐黃文化研究專項(xiàng)機(jī)構(gòu)，重點(diǎn)負(fù)責(zé)岐黃文化的系統(tǒng)性整理、研究與國際傳播工作。整合省內(nèi)高校、科研機(jī)構(gòu)力量，設(shè)立專項(xiàng)資金，支持岐黃文化經(jīng)典文獻(xiàn)的現(xiàn)代化注釋、研究與翻譯出版。開發(fā)數(shù)碼化岐黃文化資源，將經(jīng)典文獻(xiàn)、名醫(yī)醫(yī)案、學(xué)術(shù)研究成果等內(nèi)容以電子資源形式向社會(huì)開放。開發(fā)多媒體岐黃文化傳播材料，如視頻課程、圖解讀本、在線互動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)，增強(qiáng)其可視化、趣味性和易傳播性。

其次，創(chuàng)新岐黃文化出版與傳播方式。出版一批岐黃文化的權(quán)威性學(xué)術(shù)成果，構(gòu)建一套高標(biāo)準(zhǔn)、多語言的國際中醫(yī)藥經(jīng)典文獻(xiàn)叢書。編撰岐黃文化普及型讀物和兒童版讀物，將深?yuàn)W的中醫(yī)藥理論以通俗易懂的語言呈現(xiàn)，擴(kuò)大受眾范圍。利用新媒體技術(shù)打造岐黃文化品牌宣傳矩陣，推出岐黃文化主題短視頻、紀(jì)錄片和互動(dòng)H5頁面等內(nèi)容，吸引年輕群體關(guān)注。在主流社交媒體平臺(tái)開設(shè)岐黃文化官方賬號(hào)，推出系列科普內(nèi)容，增強(qiáng)品牌傳播的全球覆蓋力。擴(kuò)大鄭州岐黃·中醫(yī)藥發(fā)展大會(huì)影響力，邀請(qǐng)世界各地的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)專家和中醫(yī)愛好者參與，加強(qiáng)中醫(yī)藥文化的國際交流與合作。借助國際合作平臺(tái)，將岐黃文化與中醫(yī)藥服務(wù)相結(jié)合，推動(dòng)其在國際醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用與傳播。

再次，深化岐黃文化與文旅文創(chuàng)融合。開發(fā)岐黃文化主題文旅線路，整合河南省內(nèi)岐黃文化相關(guān)歷史遺跡，打造岐黃文化健康養(yǎng)生旅游精品線路，例如以南陽張仲景醫(yī)圣祠、黃帝故里為核心景點(diǎn)的健康文化游。增設(shè)岐黃文化主題展館、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓游客通過實(shí)地體驗(yàn)感受中醫(yī)藥文化的獨(dú)特魅力。孵化岐黃文化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，以岐黃文化為主題，設(shè)計(jì)一系列具有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，如中醫(yī)藥文化插畫、藥材香包、功能性茶飲等。開發(fā)岐黃文化健康產(chǎn)品，如保健品、養(yǎng)生手冊(cè)、按摩工具等，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

同時(shí)，加強(qiáng)傳播機(jī)制與政策保障。建立長效傳播機(jī)制，制定岐黃文化品牌建設(shè)中長期規(guī)劃，明確傳播目標(biāo)和實(shí)施路徑，確保岐黃文化品牌傳播工作可持續(xù)進(jìn)行。推動(dòng)岐黃文化進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)，通過課程教育和健康講座普及中醫(yī)藥知識(shí)，增強(qiáng)民眾對(duì)岐黃文化的認(rèn)同感。完善國際傳播支持政策，鼓勵(lì)中醫(yī)藥文化相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)走出去，通過政策優(yōu)惠支持其在海外開展岐黃文化推廣活動(dòng)。在國際大型博覽會(huì)、文化交流活動(dòng)中設(shè)立岐黃文化主題展位，提高河南中醫(yī)藥文化的全球辨識(shí)度。