國潮“破圈”彰顯文化自信，許述科的“茶花酒詩”東方酒店版圖

在弘揚中華文化的時代舞臺中，他的身影從未缺席。

他把詩詞文化搬進酒店，當宋詞的絕美意境和酒店相遇，立足于民族文化IP，讓東方自信“出圈”；他把漢服文化搬進酒店，提供文化新體驗，與年輕消費者同頻共振；他把中醫(yī)養(yǎng)生文化搬進酒店，用中國式人性文化服務，發(fā)掘出獨樹一幟的酒店品牌調(diào)性。

他叫許述科，將中華文化與酒店行業(yè)的深度融合做到極致的“先鋒者”。

他說，“為中華文化崛起而立命”，是他一生的追求。

【初心】從西方標準到東方自信，喚起本土酒店行業(yè)文化覺醒

在高速發(fā)展的本土酒店品牌中，陌上酒店是其中的一匹黑馬。

這個創(chuàng)始于2017年的酒店品牌，如今已經(jīng)拓展到了13個省份，突破120家店。2020年年初，新冠疫情襲來，對于全球酒店業(yè)造成了前所未有的打擊。但陌上酒店卻“逆勢增長”，實現(xiàn)了中高端酒店的彎道超車。

這一切，都和陌上酒店的創(chuàng)始人許述科的謀略密不可分。

2017年，這個對于市場具有極高敏銳度的“等風者”，迅速捕捉到“中式國潮”酒店風口。

許述科表示，放眼全國，快捷酒店面臨淘汰，優(yōu)質(zhì)奢華的酒店品牌大多來自西方，擁有明顯的西方氣質(zhì)和屬性，中國上下五千年的文化在酒店行業(yè)得不到絲毫展現(xiàn)，“中式國潮”酒店處在“新藍海”，酒店市場也需要極具東方文化屬性的酒店品牌彌補空白的遺憾。

許述科說：“縱觀國內(nèi)酒店業(yè)幾十年的發(fā)展史，各種西方文化主題、設計風格的酒店可謂占據(jù)主流，這反映了我們在文化上不夠自信。國內(nèi)年輕人聽西方音樂、穿西方服裝、過西方節(jié)日，盲目崇拜西洋文化，西方文化不斷沖擊著國內(nèi)文化，而我們自己的傳統(tǒng)文化反而沒有得到良好的傳承。所以，我覺得自己有責任站在時代和民族的角度去打造一個體現(xiàn)中國文化、有影響力的中高端連鎖酒店品牌，喚起本土酒店的文化覺醒，以酒店為載體，彰顯本民族的文化自信。”

許述科認為，民族亦世界，酒店即文化。傳承發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化是酒店的責任。2017年，這個在設計行業(yè)叱咤風云的領航者選擇正式進軍酒店行業(yè)。至此，一家與中華傳統(tǒng)文化融合的國內(nèi)酒店——陌上酒店應運而生。

據(jù)了解，陌上擁有“江南婉約”系列四大酒店品牌：陌上輕居、陌上輕雅、陌上輕奢、陌上藝宿，并且分別以‘茶、花、酒、詩’為文化主題，以宋詞婉約派李煜、李清照、柳永、晏殊為旗幟代表，讓東方雅致生活的情趣與美學體驗，住客駐留的短暫時光中，成為令人印象深刻的獨特存在，也向國人及國際友人傳遞中國文化傳統(tǒng)價值觀和中國文學中含蓄婉轉的個性魅力。

【踐行】互聯(lián)網(wǎng)思維+大產(chǎn)業(yè)理念，以文化為帆破浪前行

陌上酒店的名字來源于“陌上花開，可緩緩歸矣”這句千古名句。此句出自吳越王錢镠寫給他夫人的一封家書。這個五代十國時期吳越國的創(chuàng)建者除了流傳后世的一生傳奇外，還有其綿延不絕的優(yōu)良家風和人才輩出的家族輝煌。

許述科說，陌上的深意并不在于字面上的含義，而在于此句所蘊含的精神氣質(zhì)。

陌上酒店以推廣“錢镠”家風為核心，以“緩緩歸矣”式的江南婉約為文化符號，進而擴展到與之聯(lián)系密切的“茶、花、酒、詩”等其他優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化，形成系列主題文化，這也造就了酒店品牌文化的標志性和獨特性。

卓越者似乎總是給人驚喜。在許述科的布局中，他為陌上酒店植入了互聯(lián)網(wǎng)思維和大產(chǎn)業(yè)理念的運營方式，將陌上看作一個大平臺，連接文化、健康、云商等幾個大的產(chǎn)業(yè)，搭建國人的第一社交平臺（茶館），傳統(tǒng)文化美學空間（客房），關于健康的電商平臺（云商）。

“酒店是用來社交的。”許述科認為普通酒店經(jīng)營的是產(chǎn)品，陌上酒店經(jīng)營的是人；普通酒店解決的是安全、溫飽以及服務問題，陌上酒店解決的是社交問題。

采用酒店+（小酒館/小茶館/SPA館）+新零售的多元化場景打造，陌上酒店“搖身一變”成為了現(xiàn)代人的社交綜合體，東方美學的生活空間。

值得注意的是，為了推廣養(yǎng)生文化，讓更多的人具有保健意識、保持身體健康，陌上酒店還引入艾灸等中醫(yī)文化，著力打造國醫(yī)館，在酒店空間的設計上加入了中醫(yī)元素，讓陌上變成一家“養(yǎng)生酒店”。推門入室，迎接旅客的是一片健康福地。旅客可以輕松褪去奔波的勞累，回歸到最本真、自然、舒適的居住體驗。

如今，以宋詞、家風、茶館、中醫(yī)為文化導入，結合“兩宋八雅”，陌上酒店成功打造了新的東方美學、社交生態(tài)、新零售平臺。

【愿景】讓國潮走向世界，讓世界愛上國潮

中華民族從5000年綿延不斷的悠久歷史中走來，創(chuàng)造了博大精深的中華文化，孕育出世界上唯一沒有斷流的中華文明，文化自信深深植根于中華文明傳承的土壤。

而在傳承發(fā)揚傳統(tǒng)文化方面，酒店行業(yè)有著天然的優(yōu)勢。酒店作為窗口，它在用空間的形式，向世界展示著中國經(jīng)濟、政治、藝術的真實細節(jié)和痕跡。

“近幾年，國風文化、國潮熱的盛行，這反映出新時代國人從內(nèi)心而生出的一種中華文化自信。”許述科說，這是一個全民文化自信覺醒的時代標志。2022，作為兩個一百年奮斗目標中第二個一百年的開局之年，注定是中華文化全面復興的偉大一年。

“中華傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂，作為本土酒店品牌，我們有責任為自己生長的土壤孕育新的生機。”許述科說，陌上酒店選擇從傳統(tǒng)文化中持續(xù)汲取精神力量，它摒棄單純將國風元素進行雜糅的做法，選擇打造真正可以觸碰到歷史脈搏的高質(zhì)量國潮文化空間，將傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵和酒店品牌特質(zhì)進行融合。

對于陌上酒店未來的規(guī)劃，他明確表示，陌上不融資、不上市、致力于托實工匠品牌。“市場化的運作或是有效推動品牌發(fā)展的途徑，但陌上需要文化的醞釀與打磨，需要更深的品牌認知與‘工匠精神’，不能‘賣弄技法’，走出傳統(tǒng)文化的模擬和挪用，真正將文化作為陌上的底蘊和后驅(qū)力。”

“讓國潮走向世界，讓世界愛上國潮。”是陌上酒店的終極愿景。許述科表示，未來，他將把陌上酒店打造成百年品牌，在“一帶一路”沿線國家生根發(fā)芽，以陌上酒店為載體，注重挖掘中國五千年傳統(tǒng)文化精粹底蘊，傳遞出中華文化精神價值的新風尚，讓優(yōu)秀的中國文化影響世界。

日月交替，斗轉星移。如今，歷史在這里濃縮、人文在這里匯聚，更多人通過陌上酒店領略到了東方文化的精神浸潤。

陌上“破圈”，國潮“出海”。許述科的愿景，就在不遠處。